IKEA láká na zážitky > EKONOMICKÉ ZPRÁVY

IKEA láká na zážitky

Prodejce nábytku a bytových doplňků chce letos oslovit zákazníky prostřednictvím netradičních akcí. Spolu s klasickou produktovou komunikací, kde se IKEA vedle nízkých cen zaměřuje stále více na textil a bytové doplňky, chystá firma v průběhu roku také několik tematických eventů, které budou propagovat jednotlivé sekce nábytku.

Ty mají vedle podpory prodeje za cíl zejména posílení image značky, jež se dlouhodobě profiluje jako alternativa vybočující z řady nábytkářských řetězců. První akci, zaměřenou tentokrát na ložnice, chystá IKEA na polovinu března. Pod názvem "Noc v IKEA" umožní 12 vybraným zájemcům strávit noc v aranžovaných ložnicích přímo v prodejnách řetězce. Pro tucet účastníků bude v obchodních domech připraven i zábavní program a všichni, kteří se do akce přihlásí, obdrží speciální nabídku na nákup. "Víme, že naši skalní fanoušci mají IKEA oblíbenou natolik, že by v ní klidně bydleli. Chtěli jsme jim dát příležitost užít si ji tak trochu jinak," řekla ke konceptu eventu Jindřiška Válová. Akce se uskuteční ve všech čtyřech obchodních domech v ČR.

IKEA začala svůj jednorázový hotel inzerovat od 25. února. Vedle direct mailu členům klubu IKEA Family plánuje společnost i netradiční komunikační kampaň pro oslovení širší veřejnosti. Skupinu 12 "hostů" vyberou zástupci firmy ze zájemců, kteří se zaregistrují na internetových stránkách společnosti.

---